06/05/2014
Sabancı Üniversitesi ve Reklamcılık Vakfı tarafından kurulan Marka Pratikleri Platformu, pazarlamanın önemli başlıklarını gündeme getirmeyi sürdürüyor.
5 Mayıs 2014 Pazartesi günü, “Pazarlamanın Yeni Gözdesi Orta Sınıflar” konferansı Sabancı Üniversitesi Sakıp Sabancı Müzesi’nde düzenlendi.
Etkinlikte İstanbul Şehir Üniversitesi İşletme Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Özlem Sandıkcı bir konferans verdi. Özlem Sandıkcı konuşmasına orta sınıfı anlamanın büyüme ve sürdürülebilir ekonomi için önemine vurgu yaparak başladı. Rakamların ötesinde orta sınıf ile ilgili bilgilerin kısıtlı olduğuna dikkat çeken Özlem Sandıkcı, neo-liberal dönüşümün yeni bir orta sınıf yarattığını ifade etti. Bu yeni orta sınıfı tanımlayan üç ana sosyo-ideolojik duyarlılığın - proje bireyler, ortalama bireysellik, kuşkulu kozmopolitan - olduğunu ve bu duyarlılıkların tüketim davranışlarını şekillendirdiğini belirtti. Sandıkcı, sosyo-ideolojik duyarlılıkların, formüllü yaratıcılık olarak tanımlanabilecek, yeni bir tüketim biçimini ortaya çıkardığını anlattı.
Konferansın ardından yapılan panelin moderatörlüğünü Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Birimi Direktörü Dr. Cüneyt Evirgen üstlendi. Panele; Procter&Gamble’dan Oya Canbaş, IPSOS’tan Vural Çakır ve Boyner Holding’den Tülay İdil konuşmacı olarak katıldılar. Katılımcılar firmaların orta sınıf ile ilgili uygulamalarını aktardılar. Panelistlerden Vural Çakır, orta sınıfın güvensizliğine dikkat çekti. Cüneyt Evirgen de sektöründe marka olmadan dünyada marka olmaya çalışmanın zorluğuna vurgu yaptı.
